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管离职盈利下滑市值腰斩海信电器到www.365466.co

文章作者:中超 上传时间:2019-02-11

  据可靠消息,海信将于3月7日正式发布自主品牌的OLED电视,作为OLED时代的掉队者,海信此举被认为是对过去10年彩电战略的全面修正,坚持多年的激光战略有可能被抛弃。

  1月30日,海信电器(SH600060)发布2018年业绩预告:预计2018年度实现归属于上市公司股东净利润3.245亿元—3.89亿元,同比下降59%-66%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润同比减少5.9亿元—6.566亿元,同比下降84%-93%。

  一则主营业务盈利下降——报告期内海信牌电视内销收入降幅较大,而同期营销投入明显增加,致使当期费用大幅增加。

  由于海信电器盈利连续三年大幅下滑,加之海信电视行业地位近年来持续走低,2019年1月24日即海信电器发布2018年业绩预告的前几天,刘洪新辞去海信电器董事长一职。

  而此前,刘洪新同时担任海信集团总裁职务,一度被认为是海信集团董事长周厚健的接班人。

  回看刘洪新主政海信电器的三年,正是海信电器每况愈下的三年。年报数据显示:2016年海信电器实现净利润17.59亿元,2017年这个数字变成了9.42亿元,2018年进一步变成3.245亿元—3.89亿元。

  在资本市场,海信电器(SH600060)的表现同样惨淡,是2018年市值跌幅最大的家电企业之一。

  一直以来,海信电器是中国彩电行业为数不多的绩优股,但近年来在两个市场(销售市场+资本市场)表现都不佳,我认为,除外部市场环境形势严峻之外,恐怕自身战略也值得深刻检讨。一个看得见的事实是,2010年以来,海信电视一味坚守“液晶+激光”战略,两个鼓点都没踩准。液晶必将被OLED或量子点取代,而激光作为投影技术只能分享缝隙市场、边缘市场,不可能成为显示技术主流方向。可以说,海信电器两个宝都没押准。海信电器正在从彩电行业的“技术派”滑向“保守派”。

  调查机构提供的数据显示,在国内彩电市场,海信已被老对手创维彻底超越,这也是海信最不愿意看到的。

  据内部人士提供的信息,目前整个海信电器对未来向何处去感觉迷茫,普遍担心在即将到来的下一个显示技术时代,海信有可能被挤出主流彩电品牌行列。

  据信,海信将于3月7日正式发布自主品牌OLED电视,作为OLED时代的掉队者,海信此举被认为是对过去10年彩电战略的全面修正。

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