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盘点2018化妆品行业希卡贝尔表现

文章作者:国内足球 上传时间:2019-02-25

  2018年即将结束,作为化妆品行业的一员,梵大集团一起与大家回顾下行业的发展历程。过去一年,市场有哪些新动向,有哪些值得关注的事件,受到哪些政策的影响,又有什么即将实施的条文新规?我们来一一盘点。

  据国家统计局公布的数据显示,2018年1-11月,化妆品累计零售总额达2375亿元,同比增长10.5%,高于同期社会消费品零售总额9.1%的增速。

  1-6月化妆品类的同比增长均高于10%,平均增长14.4%;而7-11月化妆品类的同比增长则都在两位数以下,平均增长仅6.8%。从6月份开始,化妆品零售额同比增长连续5月下滑,连续5月低于“大盘”。化妆品零售上下半年呈现出“冰”与“火”两种完全不同的状态。

  5月30日,国务院常务会议决定,从2018年7月1日起,洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率从8.4%降至2.9%。

  根据今年6月份国家商务部发布的《主要消费品供需状况统计分析调查报告》,75%的消费者认为国内市场的护肤品不能满足需求,中国消费者对进口化妆品也展现出了极大“热情”。 而通关手续的简化和关税税率的下调,将会有大量的进口化妆品涌进中国市场,能更好地满足了国内消费者对化妆品多样化的需求。

  双十一是“全民狂欢”的重要节点,从这个节点化妆品的销量也可以探知行业的发展趋势。根据中商产业研究院数据库公布的数据显示:双十一期间,个护美妆销售全网销售达到446.3亿元,同比增长117%。其中身体护理占比34.1%,居各美妆品类之首,面部护理和彩妆占比分别为29.5%和21.5%。

  且从有关数据来看,外资品牌占大部分市场,今年双十一已经已全面超过国产品牌,在国内市场大放异彩,国产品牌面临着严峻的挑战。

  近期,《中国化妆品代理商调研报告》发布,该报告基于过去3年化妆品报社湖南、新疆、浙江、辽宁等24个省份的代理商调研而成。报告显示,全国24省代理商的平均毛利率为26%,平均净利率为6.3%。其中,有超6成的代理商2018年业绩无增长,人力成本、库存压力、终端回款账期是代理商压力的最主要来源。

  2018年化妆品行业的发展有起有落,整体呈现良好的态势,这也得益于日渐完善的法律法规和机构改革。今年以来,政府相关部门对化妆品行业的整顿与规范有了新动作,相关机构的成立及法律条文的颁布,对行业的稳健发展给予强有力的支撑。

  2018年3月,第十三届全国人民代表大会公布了《国务院机构改革方案(草案)》,其中有一条与化妆品行业息息相关的改革措施,即组建国家市场监督管理总局,且不再保留国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局,“三局合一”后化妆品企业只需要面对一个总监管部门。

  2018年9月10日,国家药品监督管理局“三定”方案正式公布。在此次新发布的《国家监督管理局职能配置、内设机构和人员编制规定》中,除了对监督人员的配置有了全新的设定外,还在药品、化妆品以及医疗器械上有了一系列的部署,新设立化妆品监督管理司。

  化妆品监督管理司的设立,是对化妆品行业的重视,也是对鱼龙混杂的化妆品市场实施强有力的监管,以“最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责”规范化妆品市场。

  8月31日,十三届全国人大常委会第五次会议表决通过了《中华人民共和国电子商务法》,对电子商务经营者、电子商务合同的订立与履行、电子商务争议解决、电子商务促进、法律责任等进行了详细规定。

  《电子商务法》将于2019年1月1日起实施,届时,不仅电商行业将得到更加严格的监管,“代购”、“微商”也将得到重整、规范,造假、售假的不良化妆品商将会得到严厉的惩戒。

  2018年化妆品行业品牌更加纷呈,“高端化”成关键词,进口产品大行其道,部分国内品牌也凭借实力获市场肯定。深耕洗护、洗涤、美容护肤等领域的广东梵大集团,2018年以来凭借创新产品科技取得可喜的成就。以旗下护肤品牌希卡贝尔为例,今年相继推出了希卡贝尔多肽焕肤素颜气垫霜、纳米SPA美颜枪、肌肤周期多效精华套组三款产品,取得了不俗的成就。

  除了创新产品科技、打造高质量的产品外,梵大集团在经销商的扶持上也投入大量人力和财力,开发了梵大云商新模式和云流量工厂智能引流系统,推出了“纯购”小程序。依托新的商业模式,代理经销商获得了源源不断的流量,成本、库存无需担忧,经营业绩稳步增长。众多经销商因漂亮的业绩,在梵大年会盛典上斩获大奖。

  2018年12月12日,希卡贝尔原液精华成功签约国际影星李冰冰担任代言人。有了李冰冰助力,加上新的商业模式和经销代理商,相信希卡贝尔品牌2019年会取得更加耀眼的成绩。

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